“直播+相亲”模式蹿红 百合佳缘拥抱视频化

今年一季度，“云相亲”火爆了。

6月16日，易观最新发布《2020年第1季度婚恋行业数字化进程分析》（以下称《报告》）。《报告》显示，一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人，由于疫情宅家对相亲关注度的降低，令活跃用户呈现小幅下降的趋势，但仍同比增长10.5%。

《报告》指出，同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素后，活跃用户数据良好的上行趋势，以及在探索视频相亲，提升实时互动体验方面取得的阶段性成果。

2020年是婚恋行业的“分水岭”。线下社交的距离限制，让线下婚恋约会一度产生影响。在线下受限之际，线上直播成为了婚恋平台必不可少的社交渠道，掀起了一阵“云相亲”热浪。

事实上，以直播为核心的“云相亲”并非是新鲜事物。2015年，移动互联网的发展风口还在持续，这一年也是直播的兴起之年。当直播和相亲结合在一起，究竟能擦出什么样的火花？这个念头在百合佳缘集团CEO吴琳光的脑海中一闪而过，随即公司的第一款视频交友产品诞生。

从战略发展层面来看，视频交友产品的推出尝试，是百合佳缘集团实现平台移动化转型的重要举措，迈向婚恋行业纵深探索的关键一步。在稳固互联网婚恋的业务战线之外，百合佳缘的“视频化”发展道路也日渐清晰。

随着5G的概念不断被普及，物联网的时代即将来临，视频化正在逐渐成为了婚恋发展的趋势。“云相亲”因紧贴新时代技术，而被婚恋平台不断应用和优化。2019年，是百合佳缘集团的关键年，相继引入了红娘直播、多屏互动等视频功能，全面拥抱视频化。

疫情下，百合佳缘集团将视频交友板块实现免费开放，包括线下相亲活动、主题式互动体验等线下玩法，结合技术和运营融合到线上产品，融入了更多的社交元素，打造了新的相亲形式和玩法。为积极向休闲交流方向拓展，百合佳缘集团加速了“派对式”视频交友产品的推出。

“云相亲”业务从尝试探索到发展成熟，离不开百合佳缘集团长期深耕婚恋行业、积累强大资源的实力，进而打造了自己的竞争优势，一面基于视频交友团队的创新意识和拼搏精神，打造最专业的婚恋社交产品；一面是做好婚恋的专业服务，让用户拥有更优质的服务体验。

《报告》显示，一季度，世纪佳缘人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%，尤其是春节假期期间（除夕至初六），世纪佳缘的用户人均使用时长，更是较去年同期增长了114.5%。

在年初曾按下了“暂停键”的互联网婚恋行业，正在进行着一次“中场复盘”：应该总结哪些行业经验？行业的未来方向又在哪里？

“云相亲”模式便是行业寻找到的答案。《报告》指出，全力推进以泛娱乐为核心的开放式社交方式，创新功能玩法实现趣味性更强的互动是婚恋应用用户粘性显著增长的核心要素之一。婚恋平台在视频业务上的布局和运营的各项举措，有效提升了用户使用时长，也为后续推动商业化变现提供了更大空间。