正阳公关创始人贾大宇受邀做客新浪微博，分享出圈营销方法论

近年来从说唱到街舞，从国风到摇滚，小众亚文化掀起了一股“出圈”热潮，2020年这一现象从粉圈扩展到了品牌营销圈，市场环境的变化使得品牌不再满足于捕获单一消费受众的心，而是希望让更多人认识到、体会到品牌的价值，一时间，众多品牌纷纷将“出圈”设立为营销新目标。作为连接品牌与消费者的重要营销阵地，微博平台不仅拥有2.41亿的日活用户，更凭借多年来的网络热点效应积累表现出了优秀的破圈链接力。如何借助微博平台的流量打破原有圈层，触达更多的潜在受众，也就成为了营销人最感兴趣的课题。

近日，正阳公关创始人贾大宇受邀前往微博进行了一场《用事件营销引爆品牌出圈》的主题分享。现场，微博副总裁葛景栋以及负责微博服务商的团队，与贾大宇围绕营销环境变化带来的新营销思路等展开热烈讨论，同时来自微博华北、华东、华南三大区域销售策划负责人及团队也在线上积极参与了此次分享会。作为微博的KA合作伙伴，正阳公关专注打造事件营销16年，此次分享旨在与微博加深交流、共同探讨如何使品牌营销借力微博平台达到更优效果。

图：贾大宇为微博相关部门同事进行主题分享

如今，很多品牌已经不需要做线下活动了

品牌方都希望在有限的预算范围内获得更大的曝光量，然而传统的营销模式在当前丰富多变的营销环境中已很难奏效，真正能够引起现象级讨论的事件寥寥无几。营销人也在不断思考，究竟通过什么样的传播方式和策略才能真正引起大众关注。

在此次微博内部分享会上，贾大宇讲解了事件营销的方法论与策划规律。他指出，在目前的传播环境中，事件营销约等于话题营销（Topic marketing），远远突破了“事件（Event）”本身的局限，而升华为一个“话题（Topic）”的高度。在一场事件营销周期内，如果能够围绕事件主题形成一个核心的传播方向，同时又不断有新的子话题产生，每一个子话题都有自己的引爆点，就能够形成一个又一个传播波峰，达到超预期的营销传播效果，让品牌出圈。如今，品牌甚至不需要通过消耗大量的人力、物力、财力打造看似酷炫的线下活动，哪怕仅是发布一组海报，如果能够在大众层面充分点燃话题讨论热度，也可以称之为打造了一场成功的事件营销。

一场成功的事件营销要具备三要素

贾大宇表示：“一场成功的事件营销要具备三要素，第一，匹配的资源，不能平地起高楼；第二，典型的应用场景，让参与者和观看者能够清晰感知产品和品牌；第三，消费者情绪营造，即能够引发消费者共鸣，而非品牌自嗨。”此三要素能够更好地帮助品牌打造出一场成功的事件营销，真正触发社会层面的话题讨论，帮助品牌在竞争激烈的营销环境中成功出圈。

分享中，贾大宇以疫情期间正阳公关策划的事件进行举例。三八妇女节期间，正阳联合知名内衣品牌遐内衣、中国高端护肤品品牌梨花LEAWHA，共同发起“一起关爱抗疫女神”活动，为一线女医护人员送去温暖和美丽，不仅展现了企业的担当和责任，更是触发了广大网友的积极讨论，为品牌赢得超高话题度和美誉度。与梨花LEAWHA品牌相关的话题#你素颜多少天了#登上微博话题榜TOP2，阅读量高达7200w+，此外，梨花LEAWHA品牌的公益行为也获得了红基会的官方报道，各大品牌官方微博及微博KOL纷纷转发，成功帮助品牌出圈。

事件营销八大规律，让品牌“真出圈，不自嗨”

如何打造出真正能够触发大众讨论、让人印象深刻的事件营销？对此，贾大宇分享了事件营销八大规律：永远不要说不可能，这是一切事件营销的开始；“门当户对”的Co-Branding总能屡试不爽；小品牌要审时度势的与大品牌对着干；露马脚有时候是一步妙招；小品牌要找准目标“傍大款”，定好基调上位；成为第一胜过做得最好；发布会需要埋梗；公关掣肘，危机预防的一剂良药。这八大规律皆是源于贾大宇十六年来，操盘五百家国内外知名品牌营销活动后，总结得出的可落地的方法论。

当下营销环境变化倒逼品牌方转变营销思路 ，越来越多的客户需要事件营销帮助品牌赢得出圈的机会。微博作为social营销的主阵地，很多微博客户也对事件营销有天然的需求，例如亟需话题度的客户或是计划举办新品发布会的客户等等，都可以通过这样一次“有梗”的事件营销来扩大传播声量，从而挖掘更多的潜在用户。正阳公关擅长以事件营销为切入点策划品牌传播，能够满足当下品牌方的营销需求，让人和事件都能传播得更快更多更广，也符合微博开放性社交平台的特征。此次交流，不仅是贾大宇对多年来事件营销方法论和干货的分享，也是双方对当下营销环境的一次深入探讨。未来，正阳公关作为微博的KA合作伙伴，双方也将进一步深度合作，让品牌营销借力微博平台能够达到更优效果，打造出更多具有影响力的营销案例。