“后浪”自主创业比例攀升，定位专家顾均辉为年轻创业者解析创业成功之道

2020年，874万应届毕业生遭遇“史上最难毕业季”，在新冠肺炎疫情和毕业人数再创历史新高的双重压力下，2020届毕业生面临着空前的就业压力。

7月9日，麦可思研究院发布《2020年中国大学生就业报告》，相关数据显示，不仅大学毕业生升学比例继续攀升，毕业后短期内选择自主创业的比例也持续上升。定位专家顾均辉近日在B站分享个人奋斗经历时表示，非常鼓励毕业后的年轻人创新创业，但是不赞成年轻人仅凭一腔热血就盲目创业，而是要先摸清楚行业的门道，进行“有组织有预谋的精心策划”。

图：定位专家顾均辉

创业需关注三个关键点：有资源，有方向，找对人

据《2020年中国大学生就业报告》数据，2019届本科毕业生自主创业比例为1.6%，高职毕业生自主创业比例为3.4%，随着毕业时间的延长，毕业生自主创业比例持续上升，其中教育、文体娱乐、零售业是大学生创业主要领域。顾均辉认为，在就业环境日益严峻的今天，毕业生自主创业能够成为快速实现个人发展的有效途径，但是创业不能仅凭一腔热血的努力，必须时刻谨记创业的三个关键点——有资源，有方向，找对人。

图：顾均辉指出创业需谨记三个关键点——有资源，有方向，找对人

首先年轻人创业依然需要有一定资源。虽然我国第一代的成功创业者多是白手起家，但在如今的市场竞争环境下，老一辈企业家单打独斗的经验显然借鉴意义有限。例如刚刚执掌家族生意的赌王之女何超琼，27岁就选择创立公关公司的她，并没有抗拒利用何鸿燊之女的知名度以及家族环境所带来的与大量客户接触的机会，在短短三年内就将公司做到了香港顶尖，“有资源”是其创业成功的先决条件之一。当然，并非人人都是赌王之女，但是资源也并非只有启动资金一项，还包括着人脉、关系、技术、平台等多方面内容，先盘点清楚自己手上可用的资源，创业才不至于盲目。

创业的第二个关键点是找对方向。把产品做得比别人更好并不一定会获得成功，与众不同却是捷径。年轻人创业应尽量避开报告中所显示的竞争激烈的成熟行业，而应找到趋势利好行业的空白地带。有技术资源的创业者可以选择新基建产业强相关的大数据、人工智能、5G的细分领域创业，而对于一般创业者来说，网红经济，特殊人群服务等都是顺应趋势的选择。

创业的第三个关键点是找对人。“成功不是靠自己而是靠别人”并不是一句玩笑话，成功并不是靠自己埋头苦干就可以实现的，如果你能找到合适的合伙人，对创业而言将如虎添翼。

创业成功秘笈：坚持与众不同

在资源、方向与人方面都做出了最合适的选择后，如何形成可持续的竞争力是年轻创业者必须要思考的问题。顾均辉分析表示，纵观那些学生时代或毕业初期就开始创业并最终功成名就的创业者们，他们的创业都有着如出一辙的特征，即与众不同。以21岁开始创业的乔布斯为例，在IBM、惠普等电脑称霸市场的年代，他敢于在工业设计上与全行业与众不同，迅速在消费者心智中实现了差异化。而后来iMac系统问世，更是改变了微软系统独霸市场的格局，让苹果公司在“科技美学”方面，形成了独一无二、深入人心的品牌形象。

图：顾均辉与企业家探讨创新创业话题

“虽然找准差异化至关重要，但创业项目的可持续发展需要建立在聚焦差异化的基础上。”顾均辉说道。比如令一代人惋惜的人人网（原校内网），由王兴于2003年放弃美国学业回国所创立。在国内缺乏市场竞争者的前提下，人人网既有国外Facebook的成功案例参考，又有王兴等人作为年轻创业者扎根校园生态圈的优势，发展势头之迅猛曾使其一度晋级国内第四大互联网公司。顾均辉指出，人人网之所以从风靡一时到杳无音信，是因为没有聚焦于校园社交这一核心差异化，而是在互联网的浪潮中迷失了自己——从团购游戏再到互联网金融，一直追逐风口的人人网最终丢失了在校园社交上建立的差异化。

顾均辉总结道，虽然当下的市场环境存在着一定的不确定性，但是成长在互联网发展、中国崛起时代的年轻人，不仅极富个性化的创新精神，也拥有优秀的审美判断，还能够享受时代发展的红利，这些都构成了创业成功的良好基础，而绝大多数的成功都是一场有组织、有预谋的精心策划，创业同样需要策划。“希望定位理论能够帮助更多的年轻创业者，并预祝每一个年轻创业者都能在创业浪潮中乘风破浪，最终实现自己的荣耀！”顾均辉祝愿道。