艾菲效果营销沙龙 | 知乎副总裁高强：建立水平信任，助力客户商业新增长

8月17日，艾菲效果营销奖线下沙龙-知乎专场成功举办，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇、知乎副总裁高强、知乎效果广告运营专家袁超，以及居理新房效果营销专家祝玲珂，微思敦移动营销副总裁刘亮等多位嘉宾参加了此次沙龙，并分享了自己的在效果营销领域的思考与观点。

会议伊始，知乎副总裁高强分享了知乎在效果营销领域的探索与成果，他表示，「知乎在效果营销领域始终在不停探索，随着用户对品牌的认知从『垂直信任』向『水平信任』转变，信任属性的变化意味着内容成为了影响消费者的最佳载体。而知乎平台上的优质内容不仅可以深度影响用户的消费决策，产生水平信任，同时可以有效帮助企业进行用户资产运营，实现商业增长。」

谈及全球效果营销发展的行业现状与趋势，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇分享了大中华区艾菲奖近年来的发展变化，以及在全球艾菲体系中取得的重要成就。

他表示「艾菲的使命不是颁一个奖，是要通过这个奖去拥抱、迎接和呼吁更多的形式。我们认为每一种能够成功影响行业的营销手法，公司、平台、技术、商业化都一定要形成一个概念，并且通过这个概念让行业人认可，再通过经典的案例不断强化，最终自发的影响整个行业的创造，让商业化的价值获得巨大的提升。」

此外，本场大中华区艾菲效果营销奖知乎专场沙龙也吸引了众多业内专家、合作伙伴以及各报赛单位的营销人参与。在本场沙龙的实效对话环节，来自知乎的效果广告运营专家袁超、居理新房效果营销专家祝玲珂，微思敦移动营销副总裁刘亮就科技赋能、商业创新、品效协同等议题进行了精彩分享与讨论，为后疫情时代效果营销行业的发展变化与解决之道提供借鉴。

知乎效果广告运营专家袁超：

「在疫情的影响下，或者在未来几年的大趋势下，平台能做的事就是帮助广告主更好地服务用户，最终达成更好的效果。而想要达到好的效果，媒体需要求新求变。」

居理新房效果营销专家祝玲珂：

「从广告主的角度来讲，疫情的影响会导致用户的习惯向线上转化，对于数字化营销的需求也有所转变。就房地产行业而言，其一就是用户购买周期比较长，这就需要我们持续不断对用户进行拉新；其二就是用户范围广，所以就需要做多点触达，以多种渠道达到用户触达为主要的策略。」

微思敦移动营销副总裁刘亮：

「在今天这样一个市场环境里，营销的方式更多需要公域流量和私域流量结合，才能实现品效的最大化。比如基于知乎机构号的粉丝运营和社区积累，在预算可能减少的情况下，客户的效果不一定是下降的，反而有可能通过优质内容实现增长。」

专家们的精彩分享将现场氛围推向高潮，在圆桌对话结束后，与会嘉宾共同回顾了2019年艾菲国际论坛和颁奖盛典的盛况，知乎副总裁高强也表示「知乎非常荣幸能够与艾菲共同举办效果营销沙龙，目前国内的营销奖项非常多，但真正面向效果营销、有深度解读的奖项很少，所以我认为艾菲效果营销奖的意义很大。希望接下来艾菲能够通过奖项为行业提供新的解决方案，促成更多的行业交流。」

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