激发创作者内容变现潜力，百度『搜+推』双引擎势能持续释放

3月23日，由克劳锐主办的第七届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典圆满收官。在分论坛“百度内容变现新通路”上，百度MEG内容生态创作者运营总监范晋帅与内容创作者们共同探讨了百度带来的达人营销新机遇。

范晋帅认为，在内容赛道上百度算一个“后入局者”，从6年前的图文创作到现在多形态内容兼容，从最开始的多领域开花到现在的大而全，百度逐渐跑出来了自己独特的内容方向。如今百度对内容生态体系重新做了整合，希望能够聚力集团的各种资源，激发更蓬勃的内容创作。

“先入局者靠机遇，后入局者靠实力”，百度一直在思考的是在内容行业进入下半场之后，百度积累多年的技术优势与流量入口该如何赋能生态与创作者。

范晋帅在会上还透露了几组数据，一方面以百度APP为首的百度移动生态，到目前为止已经覆盖了10亿级别的用户群体，其中百度APP的月活已经超过了6.48亿，这证明百度生态中的流量是海量的，用户活跃度处于高水平。

第二方面，从去年至今，百度搜索上测评类、攻略类、种草类内容的搜索热度同比上涨超过了102%，这三个领域里商品对比类搜索热度也同比上涨了63%。通过梳理用户的消费决策链路能够发现，搜索环节在其中起到了极为关键的作用，超过90%的用户认为搜索可以提供有价值的品牌信息来辅助决策。

这一数据证明，百度依托优质内容的赋能不仅成为当下不可忽视的内容生态，更成为了用户生活决策的入口。

第三方面，到现在为止百度的创作生态已经拥有了超过500万的创作者，对比去年原创内容量有了130%的增长。2022年，作为核心指标的月入过万的商业化作者数量上涨1.5倍。

而依托百度一直增长的优质创作者和内容生态，截止去年四季度，其电商业务增长达到465%，商单数据上涨近10倍。从决策到消费的闭环中，百度多元化的变现工具能够帮助不同风格的创作者，在平台找到适合自己变现的方式。比如知识类创作者方乐嘉育儿在平台上记录自己育儿的心得和知识，开设了自己的付费专栏，付费专栏上线的第一个月即售卖超过1万，有时甚至每个月的专栏订单会超过10万。

范晋帅表示，依托于优质内容的生产和引导，现如今百度正在整合内外部资源，联动优质的创作者和头部MCN共建百度的营销生态，以此来实现百度商业化内容的高效产出、规模化产出以及高标准的交付。

在优质图文创作者的培养上，百度将稳固长图文的基础盘，同时去探索短图文的生态，完善百度图文生态从KOC到KOL的作者体系，并且推出优创联盟的图文创作者专项。

针对短视频和小视频的“新原计划”目前也已经启动，百度将重点引入孵化包括像教育、数码、母婴育儿、汽车等垂类等品类下带有“强决策”属性的视频作者，平台会在视频账号的运营成长上以及内容的商业化两方面给予更多的倾斜和支持。

去年，百度发布了服务商专项扶持“星海计划”，邀请行业的头部服务商加入到百度营销的生态里来，成为百度商业化的合伙人，将内容营销的生态意义和商业价值一步步放大，提高了业务的效率。

在今年，范晋帅表示百度将进一步聚焦于生活决策这一关键点，扶持特色垂类，加速创作者成长。同时，在今年的2023百度移动生态万象大会上，还将有更多有关内容行业和创作者的重磅发布，为内容创作者带去更多的变现机遇。