知乎芝士平台正式上线，创作者商业服务平台让内容更有价值

2021 年 5 月 10 日，知乎正式对外公布「芝士平台」官网上线。

「芝士平台」由知乎商业化团队开发，定位为知乎创作者商业服务平台，旨在通过完善的创作者与内容生态体系、多维的任务模式、透明的交易模式、科学的数据指标，帮助创作者高效连接商业客户，迅速提升变现能力、内容创作能力和商业价值；同时满足商业客户从品牌建设到效果转化的各类内容营销需求，打造专属的内容池，获得持续的商业增长和用户信任，让内容更有价值。

知乎创作者是中文互联网最稀缺的专业内容源

不同于其他平台的 KOL，知乎的创作者大多是各行各业的专业从业者 / 专业人士。他们在工作和生活中，往往就是人们身边的「咨询对象」，或「我有一个朋友这样说」的那个朋友。他们与他们的行事观点，常被谈论、被咨询、被采纳、被学习，同时他们并非高高在上的「专家」，极易与用户建立「水平信任」。如中科院生物学博士、知乎生物学话题优秀答主、2020 新知答主「李雷」，以其丰富的科研经历和广泛的涉猎领域，有志于搭建专业和大众的知识桥梁，既能探析医学健康生物机制，又能聊聊母婴护肤美食科学，言出有依、文出有据，帮助商业客户将硬核科普知识在问答间深入浅出、妙趣横生的传递给目标用户。

知乎创作者生产的商业内容在硬核知识科普、理性客观种草、跨界多维解读、多元趣味脑洞等方面的营销价值凸显，被认为是企业从「内容营销」走向「内容战略」，从单一追求「流量池」到打造专属「内容池」的大趋势下，中文互联网最稀缺的专业内容源。

知乎商业化团队成立以来，就高度重视创作者商业内容生产和价值挖掘，2020 年「知任务」创作者接单平台开放，创作者人均收益相较于 2019 年，实现 7 倍增长；通过品牌合作变现人数，相较于 2019 年实现近 12 倍增长。其中，「好物推荐」类答主是典型的代表，如：专注手机领域观察，擅长产品测试、对比分析的答主「长亭 Time」，靠单篇好物推荐文章 GMV 破千万，点赞 4 万 +，真正做到字字千金。

此次全新升级亮相的「芝士平台」，入驻知乎头部创作者 5600+ ，全面覆盖 37+ 领域的专业从业者，包括养育母婴、时尚美妆、3C 数码、家居、美食、汽车、旅行、教育、健康、金融、ACG 等消费行业，以及生物、医学、工程、航天、化学等硬核科学领域，覆盖从 3 千到 300 万关注者的不同创作者等级，可以承接特邀回答、特邀文章、定制视频、圆桌、专题、Live、线下活动等不同形态的内容创作和营销活动。同时「芝士平台」储备了 370 万知乎活跃创作者，可以承接各类品牌口碑、产品种草等招募任务。

芝士平台赋能知乎创作者全阶晋级

「芝士平台」帮助创作者连接优质商业客户，让优质内容快速变现的同时，知乎的商业内容团队将根据创作者成长周期，针对初级、腰部、核心、顶流不同阶段的诉求和成长目标，给予梯度赋能。

● 初级：通过知乎内容商学院的芝士学院引导入门，通过产品组合帮助新手完成商业能力评估和冷启；

● 腰部：开放多种商业合作方式，并配套商业成长学院、训练营和创作工具，促进更多创作者积累经验、提升变现效率；

● 核心以及顶流：提供参与社区共建、IP 栏目打造等多元深度合作模式，帮助创作者提升商业能力和价值的同时，形成出圈影响力。今年知乎将发起重点创作者扶持计划，从商业重推、市场包装、PR 推广、栏目打造、资源扶持等各方面打造有趣有料的创作者，帮助头部创作者变现大幅提效，实现百万、千万年收入。

芝士平台赋能客户内容营销全链路

截止目前，「芝士平台」已注册 16000+ 客户，对接 29+ 官方合作机构，为商业客户提供了从创作者对接、内容生产、内容复用、效果评估、持续运营的覆盖内容营销全链路的工具和综合解决方案，全面简化交易流程，提升营销效率。

● 完备的生态体系：「创作者广场」「创作者商业价值指数」和可靠的「内容评估体系」，完整展示了知乎创作者和内容生态，帮助商业客户精准高效对接创作者和优质商业内容。

● 多维的任务模式：「任务发布」可以按照营销目标、内容形式、生产形式、发单模式的不同多维组合，充分实现客户包含品牌认知、口碑破圈、内容种草、好物推荐等，即可长效品牌建设又可短期效果转化的不同营销需求。

● 透明的交易模式：平台的官方背书保障了内容交易的价格透明与流程规范。

● 科学的数据指标：「内容消费用户分析」和「内容核心数据指标」帮助商业客户科学评估内容投放价值，长期指导内容运营。

● 长效的内容资产：帮助商业客户搭建专属内容池，实现可持续的商业增长并获取用户信任。为品牌主构建了高质量的内容创作方式，多场景的流量分发渠道，以及高效营销转化的增长链路 。

「芝士平台」是知乎产品矩阵的重要组成，是连接知乎社区、创作者、商业客户，实现三方良性发展、价值共赢的重要平台产品。

未来「芝士平台」将在产品功能上不断快速迭代，从面向知乎全站 4300 余万创作者的招募孵化，到更高效交易撮合，以及更高质量的商业内容创作与营销转化，「芝士平台」都具有无限的成长空间。