万物标识14|“标”名酒，“识”特曲——江苏省白酒产业工业互联网标识解析实践取得新进展

来源：时间：2021-11-02 14:22:14 阅读：-

工业互联网标识解析体系是工业互联网网络体系重要组成部分，是支撑工业互联网互联互通的神经枢纽。当前，北京、上海、广州、重庆、武汉五大国家顶级节点自2018年底上线运行，系统功能逐步完备，与Handle国际根节点、OID国际体系等实现对接，标识应用成效初步显现。截止到2021年10月9日，全国累计接入国家顶级节点的二级节点达156个，分布于25个省（自治区、直辖市），标识注册总量突破480亿，接入标识服务节点的企业超过28000家。

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“无酒不成席,无酒不成礼”。酒，作为承载中华历史的文化符号之一，在国人生活中扮演着不可或缺的角色。以白酒为主的酿酒产业链，更在江苏多地被纳入重点产业集群，其整体市场体量较大且结构较优，先后培育出以洋河、今世缘、双沟、汤沟等为品牌代表的苏酒阵营。

近年来，随着互联网、大数据、云计算等数字技术的快速发展，具有悠久历史的白酒行业也正式迈入数字化转型新阶段。工业互联网作为推动传统行业数字化转型的重要方法论，受到白酒企业高度关注；而标识解析体系作为工业互联网新型基础设施，通过标识来唯一识别机器、产品和数据，通过解析来智能化的关联跨企业、跨行业、跨区域的产品数据和服务，为制造企业供应链可视化管理、产品全生命周期管理和质量把控、个性化制造和精准化营销等提供了重要支撑。

洋河和今世缘作为江苏名酒“双子星”，依托自身在供应链中的核心地位，积极参与“上标识用标识”，推动工业互联网标识解析体系在市场营销、防伪查询、产品溯源等场景的创新应用，为供应链各环节带来价值提升，全面赋能“白酒产业数字化”。

扫码促营销，全域赋能白酒产品力

工业互联网标识解析体系为洋河的“一物一码，多码合一”提供了一套优秀的数字化营销解决方案，为其赋予全渠道产品力。洋河承建工业互联网标识解析二级节点后，将渠道营销与标识应用深度融合，以箱码、瓶盖码为标识载体，通过标识关联红包、积分、实物奖卡、主题活动等形式，相继推出梦之蓝“购酒扫码赢大礼”、“百万航天合伙人”等品牌互动。在“购酒扫码赢大礼”活动中，消费者扫描白酒瓶盖里的标识二维码，即可参与抽奖活动，丰厚的奖品、有趣的参与方式，迅速引起了一波扫码赢好礼的热潮。“百万航天合伙人”等航天主题活动让广大消费者“参与到一个上亿的大项目”，消费者反响热烈。通过借助这些营销重大事件，洋河快速集聚品牌势能，品牌价值得以持续提升。

扫码参与 “购酒扫码赢大礼”活动

扫码参与“百万航天合伙人”主题活动

同时，洋河在生产线上完成箱码、瓶盖码的关联，消费者扫码后都能关联到相应的渠道节点。在开展营销活动时，洋河从平衡品牌活动和渠道建设的角度为营销价值链的各环节定义了清晰的权益和价值分配，实现厂商店一体化营销。更为重要的是，“一物一码，多码合一”巧妙地打通了洋河全渠道数据，数据通过标识码回流，形成大数据生态，帮助洋河在营销环节获得前所未有的洞察力，持续拉动了渠道规范、营销增长以及消费者认可。2021年1月至今，洋河酒业渠道费用投入有效率提升50%以上，活动触达率提升30%以上，消费者活动现场开瓶率由20.3%提升至40.8%，销售业绩获得了大幅增长。

基于标识解析的数字化营销解决方案

扫码鉴真伪，强化白酒品牌信任感

白酒行业酒质安全问题突出，历来是造假的重灾区，防伪自然是酒企的重中之重。白酒造假方式五花八门，白酒企业虽已采用了标签防伪、酒盖防伪、包装盒防伪等防伪技术，却苦于手段传统、老旧，一直难以彻底解决防伪问题，打假沦为“打地鼠”的游戏，直接损害到企业和消费者利益，如何根治假酒之“瘤”，一直困扰着整个白酒产业。

2021年9月15日，今世缘正式接入国家工业互联网标识解析体系，以公司现有溯源体系为依托，通过工业互联网标识与公司产品码的融合，成功打造 “一物一码”标识体系，通过赋予每个白酒单品唯一的“身份证”，对白酒进行一对一的绑定，为白酒防伪提出了一个很好的解决方案。消费者可以通过微信扫描瓶盖标识二维码，在提示界面输入内盖四位验证码后，进入工业互联网体系解析白酒标识，即可查询到产品的详细信息、标识码被扫码查询的次数以及国家工业互联网标识等标准统一的防伪信息，短短几秒内就可帮助消费者辨别真假白酒。同时，防伪码带有营销属性，消费者扫码后界面自动弹出中奖信息，防伪营销的一体化有效避免防伪标识被转移的问题。相关负责人表示，“小小标识可鉴真伪”正在今世缘全面开花，到今年10月底前，今世缘将陆续完成国缘V系、国缘K系、国缘雅系等主导产品上线标识相关应用，解决产品信息不透明、假冒伪劣等行业痛点，以新平台新服务优化消费体验，提升品牌美誉度。