云相亲成婚恋交友趋势，世纪佳缘迎来发展新机遇

今年一季度，线上交友领域最热门的词莫过于基于视频、红娘牵线的“云相亲”了。除了婚恋交友平台愈发积极的对视频相亲产品进行迭代外，社交、陌生人社交赛道上的玩家，及各大直播平台，也试图在春节叠加疫情这个单身情感需求的旺季，在视频相亲探索阶段抢先占领市场。而受疫情带动产生的一些相亲的新形式和玩法上的尝试，比如综艺+云相亲，世纪佳缘与闲鱼直播的资源合作，接下来也或将成为在线婚恋行业新的发展机遇。

其实，以直播为核心的“云相亲”并非是新鲜事物。早在2015年，世纪佳缘结合直播技术，尝试推出了视频相亲产品；2017年世纪佳缘上线了“佳缘直播”，率先在行业内开启了运用直播进行交友互动的尝试；2019年开始世纪佳缘全面向视频化转型，相继引入了视频相亲、红娘直播等功能。从产品体验角度来看，通过直播交友这种新形式，用户将可以更直观的了解对方，感受对方的生活状态，这有利于用户之间进行更深层次的沟通，能帮助用户找到匹配度更高的伴侣，是对用户体验的极大提升，更是未来的趋势。世纪佳缘相关人员表示，视频直播解决了找对象最主要的两个需求：真实性和效率，无论是出于迎接5G时代还是从用户需求考量，都偏向于朝视频直播连麦方向转变，而不再是从前信件往来、简历传递或人工介绍的方式。

与此同时，对视频业务的拓展正在使世纪佳缘在用户粘性上获得回报。一季度，世纪佳缘人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%，尤其是春节假期期间（除夕至初六），世纪佳缘的用户人均使用时长，更是较去年同期增长了114.5%。

据易观最新数据显示，2020年第1季度，中国互联网婚恋交友市场规模达9.36亿人民币，同比和环比均下降30%，自2019Q1季度以来收入首次出现负增长。季度活跃用户方面，一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人，由于疫情宅家对相亲关注度的降低，令活跃用户呈现小幅下降的趋势，但仍同比增长10.5%。同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素后，活跃用户数据良好的上行趋势，以及在探索视频相亲，提升实时互动体验方面取得的阶段性成果。 

目前疫情常态化是趋势，考虑到疫情对婚恋交友线下业务开展影响时间的不确定性，今年会有更多婚恋刚需用户向线上转移，同时包括线下相亲活动、主题式互动体验等线下玩法，也将结合技术和运营融合到线上产品，通过新的展现形式吸引用户并创造更充足的服务机会。

对此，世纪佳缘方面表示，“百合佳缘集团正在整合品牌、渠道和会员等资源，形成业务间的互补，实现线上、线下的协同效应。在线上，以适合年轻人的使用习惯和自我展示的直播、视频等新型社交形态，打造婚恋社交空间，通过屏幕间适当的距离感使双方间的交友变得更加自然，形成平等、有趣的交友模式。在线下，以线上积累的信息资源优势为支撑的线下红娘店快速下沉市场，聚焦一二线城市外，延伸至三四线及以下城市，为单身群体个性定制婚恋方案，打造严肃的婚恋服务。”