天娱数科助力FAITH妃颐思 以品牌力破冰纯净美妆

随着全球消费格局的不断变化，人们对高品质美好生活的消费递增，折射了现阶段全球化经济的多重态势。近年来，颜值经济当道，与美相关的产业无疑成为香饽饽，美妆与护肤行业也进入到了新一轮增速迎来爆发式增长。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国美妆集合店行业报告》显示，2020年，我国化妆品市场规模达4303亿元，2023年预计将达6000亿元。其中护肤品作为化妆品行业第一大品类，2020年市场份额已经占比约为55%，呈现出功效护肤市场井喷的趋势。

让纯净美妆生根发芽

后疫情时代，消费者对健康的关注空前高涨，“纯净、清晰、透明”成为时尚美妆新趋势。成为强烈诉求。近两年中国市场也陆续出现了醉象、FARMACY、REN、FAITH妃颐思等Clean Beauty品牌。据美国知名市场调查机构NPD公布数据，在美容产品销售额下跌了14%的同时，纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。符合可持续发展和环保理念的“纯净美妆”越来越受当代主力消费者欢迎，且美妆“成分党”的广泛渗透，也让“成分安全透明”成为强烈诉求，纯净美妆在中国仍有较大的发展前景，成为全球美妆行业新赛道。

与此同时，专利、科技也逐渐成为现阶段美妆发展的新动能。科技与美妆的深度融合无疑拓宽了美妆行业的发展空间。据预测，在科技赋能下的时尚美妆行业正在迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。

创新和诚实一直是FAITH妃颐思发展的核心。1987年在化妆品公害成为社会问题的年代以诚实命名的FAITH 由小岛豪创立于美容业界，30余年专研天然成分护肤，以改善顾客肌肤为目标呈现真正自然美。通过三次护肤革命，利用“KAT·SOD”检测法以及获多国专利的成分“妃颐思生胶原蛋白”，确立了“多层构造美容法”，全日本9000余家中高端院线使用其产品，这也让FAITH妃颐思在日本院线销量持续领先。

时间是最忠实的见证者。FAITH妃颐思作为上市公司天娱数科（002354）2021年布局数据流量业务以及医美领域的最新动作，仅半年时间就迅速打开中国市场，从数百品牌中成功突围，成为10大纯净品牌之一，携手天猫国际x时尚COSMO，在国内首次定义纯净美妆。在入驻抖音电商第一周便成为“爆款”，入选“抖IN爆款榜”，登顶抖音跨境进口美妆爆品榜TOP1，获得抖音颁发的“爆款奖”等，迅速受到消费者的喜爱追捧，成为纯净美妆界的新宠。

从0到1 用行动推动纯净发展

如今消费者在美妆品上的选择会更加注重“自然”，越来越多的年轻人在追求品牌、质量、价格、外包装的同时，也会关注其产品的健康、天然属性甚至便捷程度，倡导健康、无刺激的护肤理念也得以发扬。纯净美容作为舶来品，身上所带的成分党标签、精简护肤以及环保等先进的理念，是当下年轻消费者所追求的对象。这也使得在后疫情时代，更多纯净美妆进入大众视野，获得空前发展。

风云变幻的市场中，众多品牌接踵而来，若想不断保持年轻的生命力，就需要不断自我革新、优化升级。在进军中国市场后，FAITH妃颐思注重品牌“打基石”与营销方面的“对症下药”，一方面夯实品牌基础，并针对中国市场消费者差异化需求梳理产品线，其中以养肤粉底液、小宝瓶抗老精华为代表的院线纯净美妆产品逐渐“出圈”。在时光沉淀与焕变中，受到市场品牌以及消费者更多认可。

另一方面FAITH妃颐思一直通过达人来匹配数据定位，即通过数据结论，制定特有的投放策略。据悉，FAITH妃颐思背靠天娱数科的海量数据资源，根据消费者特点以及数据调研结果，制定投放策略，以中日带货达人做核心，有针对性的去做营销触达，再基于其建立的达人多维度评价体系，筛选形成美妆达人矩阵，对达人的发文数量和种草能力等多维度进行标签化分型，由此来匹配品牌数字服务，与品牌调性、产品定位、价格锚点、渠道特性进行精准勾稽，这也取得了十分不俗的效果。

如今，中国纯净美妆市场的布局正在不断加速，Clean Beauty纯净美妆在国内的兴起，为FAITH妃颐思注入了全新的生命力。也相信在天娱数科的加持下，FAITH妃颐思可以进一步打开化妆品专业赛道，普及消费者市场，从根本上推动纯净美妆的发展，抢占市场主权。