Z世代“闯”入婚恋市场 百合佳缘顺势而为持续领跑行业

2月22日，第三方数据调研机构“易观分析”正式发布了《中国在线婚恋交友行业分析2021》（下称《报告》），该《报告》从在线婚恋交友行业发展现状、用户洞察、典型平台分析和发展趋势四个方面，全面深刻分析了目前国内婚恋交友行业的整体需求变化，同时对未来发展趋势做出了展望和研判。

《报告》显示：随着时间的推移，1995年以后出生的“Z世代”已经逐渐发展成为婚恋服务行业的重要用户。易观千帆数据显示，2021年11月，移动互联网婚恋交友行业中“24岁以下用户”占比已高达20%。在移动互联网的高度渗透下，Z世代人群兴趣爱好多元化，对于新式婚恋观念接受度更高，婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化特征。

而“Z世代”人群有三个明显特征： “移动互联网时代原住民”、以兴趣划圈，驻扎圈层文化显著、个性鲜明，消费意愿强烈。 “Z世代”自我意识强烈，强调男女平等，注重多维匹配的“宁缺毋滥”型择偶观。他们较为排斥传统的“相亲型”婚介模式，而更易接受“强社交、弱婚恋”的泛社交方式。对于情感咨询的需求更加强烈。

随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展成为各平台着重发力方向。以大数据匹配、直播聊天互动为核心的“云相亲”发展成为主流婚恋交友方式之一，其泛娱乐化、强交互感的特征满足了用户对线上婚恋沉浸体验的需求，有效带动用户活跃性和粘性的增长。

用户的需求变化，对于传统婚恋交友企业，尤其是老牌头部企业而言，带来了全新的挑战，同时也更是一种机遇。

百合佳缘集团旗下的知名品牌“世纪佳缘”和“百合婚恋”相继推出专属红娘、多人相亲等新模式，形成“互动+交友+云相亲”的一体化的服务产品。由红娘作为直播间主持人调动气氛引导话题，帮助嘉宾迅速破冰；观众可观看相亲全过程，与嘉宾红娘进行互动；嘉宾也可选择专属相亲，保证相亲私密性，并在后疫情阶段持续发展，不断丰富功能、优化用户体验。

在优化产品布局的基础上，百合佳缘集团通过加深线上线下融合，持续推进情感、婚礼等业务布局，以完善的婚恋生态布局形成竞争护城河，丰富自身营收结构，稳固行业地位。《报告》显示，在2021年中国婚恋交友行业市场份额中，百合佳缘集团以28.49%的占比高居首位。

时刻洞察用户需求变化，不断创新业务。作为婚恋交友领域的头部品牌，百合佳缘集团采用大数据智能匹配的方式，根据用户性格、兴趣以及择偶条件为用户筛选匹配对象，满足不同用户的个性化需求，获得了用户的认可。目前，百合佳缘集团产品已充分覆盖各年龄段婚恋用户，并通过长期积累形成了强品牌效应，高达87.2%的品牌认知度更是领先全行业。

据了解，目前百合佳缘集团正在以线上线下融合的婚恋交友服务为核心业务，持续向泛情感和婚礼赛道延伸，进一步深化各领域布局、拓展业务边界，基于自身品牌、用户、技术积累强化市场影响力，形成覆盖全方位婚恋生活的服务能力，为广大用户提供更丰富、完善的解决方案。