月活高速增长18.09%，百合佳缘领跑主流婚恋交友平台

近日，第三方数据机构易观发布《中国在线婚恋交友行业交友分析2021》（下称《报告》）。《报告》分别从发展现状、用户洞察、平台分析、市场趋势四个维度，对国内2021年互联网婚恋交友市场做出全面分析。其中，百合佳缘集团凭借自身优势，持续释放平台赋能能力，拉升品牌影响力。《报告》显示：百合佳缘市场份额占28.49%，居行业第一；百合佳缘用户粘性显著增长，总月活高达663.62万，实现了18.09%的高速增长，领先于其他主流平台。

《报告》显示：中国在线婚恋交友行业月度活跃用户在2021年下半年显著增长至1200万以上，1至11月的复合增长率达2.02%。

此外，因线下社交距离的限制，不少既定的相亲社交计划被迫改变，由线下转移至线上，因此也拉长了用户停留的时间。在七夕节庆的拉动下，人均单日使用时长于2021年8月达到71.63分钟，环比增长45.06%。此期间，百合佳缘集团持续创新在线婚恋交友玩法，打造线上社交化+线下场景化的模式，在不同服务环节进行深度融合，放大线上、线下服务的协同效应，实现对用户需求的充分满足。

百合佳缘集团推出专属红娘、多人相亲等模式，形成互动+交友+云相亲一体化服务。由红娘作为直播间主持人调动气氛引导话题，帮助嘉宾迅速破冰；观众可观看相亲全过程，与嘉宾红娘进行互动；嘉宾也可选择专属相亲，保证相亲私密性。

多样化创意的新玩法，使百合佳缘集团不仅吸引了用户，还激活了持续创新的品牌竞争能力。《报告》显示：百合佳缘集团凭借品牌影响力和线上线下业务的成熟，市场份额达到28.49%稳居行业第一。

《报告》数据显示，2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%，Z世代逐渐发展为婚恋服务的重要用户。在移动互联网的高度渗透下，Z世代人群兴趣爱好多元化，对于新式婚恋观念接受度更高，婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化特征。

因此，婚恋主体人群的结构和需求开始进入调整阶段，互联网婚恋行业也将迎来洗牌。为此，百合佳缘集团合作相亲、情感类综艺，以提升品牌声量；同时，持续试水更多跨界方式，如联动潮流品牌、旅游景区打造更多创新活动，实现对线下业务的赋能。百合佳缘集团多样化创意的新玩法，直击用户痛点，刺激用户兴趣，激活了持续创新的品牌竞争力，《报告》调研结果显示：2020年婚恋交友用户中百合佳缘品牌认知度最高，达到87.2%。

值得注意的是，百合佳缘集团的创新玩法与用户也产生了更强的趣味性互动，显著增加了用户粘性。《报告》显示：百合佳缘集团活跃用户规模位居行业第一，目前旗下世纪佳缘与百合婚恋APP总月活已达663.62万，并在2021年实现了18.09%的高速增长。通过持续打造互动性功能，发展直播、多人连麦等玩法，百合佳缘集团实现了对婚恋交友服务优势的巩固，满足年轻人泛娱乐化婚恋交友需求，带动用户规模持续上涨。

当前，婚礼业务是百合佳缘集团继婚恋交友、情感咨询后，重点发展的战略业务。多年来，百合佳缘集团通过投资并购以及战略合作的方式，扩展了丰富多样的婚礼业务。百合佳缘集团持续向泛情感和婚礼赛道延伸，形成覆盖全方位婚恋生活的服务能力。

未来，在业务生态赋能方面，百合佳缘集团将继续向数字化、智能化深度赋能互联网婚恋交友行业的发展，继续完善从婚恋交友、情感咨询、婚嫁筹备等多领域的一站式全产业生态圈，发挥行业带动效应，激发全面发展活力。